b月1o日。
边学道在智为科技主持会议,任命吴定文为微博项目执行总监,任命秦中兰为微博项目运营总监。
吴定文和秦中兰是边学道通过猎头公司挖来的,前前后后接触了半年多,一个半月前,两人正式入职智为科技。
吴秦两人,一个懂内容,一个懂市场,进入智为科技之前在前公司都有不俗的成绩。其中最让边学道看重的是,吴定文和秦中兰都是做产品出身,对市场竞争有一定的理解和认识,能准确把握用户和广告客户的心理。
边学道一直是一个有自知之明的人。
找猎头公司挖吴定文和秦中兰,因为边学道心里清楚自己可以帮助微博确定大致航线,但具体航行,需要更专业更专精的人来掌舵。
任命宣布后,意味着微博成为一个独立的大项目部。
微博仍在智为科技公司下辖,但其重要性已经凌驾于其他项目部之上,因为另外几个项目部的主管叫“部长”,而微博的主管叫“总监”。
接下来,b月11日和b月2日两天,微博项目部全员加班,为微博上线做最后的准备。
b月13日早b点,边学道来到智为科技公司。
他要亲眼见证智为微博上线。
上午9点整。
筹备许久的微博,“不声不响”地上线了。
当初《：阝天龙》上线时,集团花大钱各种打广告,声势大得不得了。现在微博上线,居然没什么动作,在一些人看来,这不科学
边学道是有意这样做的。
运营《：阝天龙》目的是赚钱,怎么热闹怎么来,整体上是“外紧内松”。
而打造微博,目的是经营影响力,初期不求热闹,只求平稳地打好基础,按边学道的说法就是“外松内紧”。
就是外松内紧。
事实上,智为微博不是国内第一个类似ttte的社交网络,在智为微博之前,国内已经诞生了三家同类网站,它们分别是吱吱网饭团网来吧网。
这三家网站,上线时间最早的比智为微博早4个月,最晚的一个只比智为微博早了15天。边学道不是不知道有人也在做同类项目,他只是不想抢这个第一。因为他知道,抢这个第一没意义,而且这三家网站都不是智为微博的对手
对边学道来说,智为微博的对手是自己,只怕智为自己犯错。
为了避免犯错,在微博上线之前,边学道让王一男招人,成立了“微博审阅组”。
“微博审阅组”是整个项目部唯一一个边学道直接授意成立的新部门。这个部门的特殊之处还在于,招聘的时候边学道到了现场,亲自点将。
招聘结果让人大吃一惊,边学道居然一口气招了9个人。
招的9个人,都是有1o年以上工作经验的老媒体人。9个人被分成-组,每组于一天歇两天。每组-个人,每天三班倒小时无间断“审阅”微博上的内容。
这个“审阅组”,说白了跟边学道前世于的“审读”性质相同,都是“把关人”的角色。但二者也有区别,审读的主要工作范围是挑错别字逻辑错误和内容失实,而“审阅”不管其他,只负责把关内容的政治尺度。
最终,中年纪最大经验最多的原北江省电视台主任审读员许益峰定岗为“审阅组”组长。
“审阅组”的工作章程规定,组长直接对执行总监负责,同时还要定期向王一男和集团办公室报送一些信息。报送的信息包括哪些知名人士进驻微博,知名人士的言论动向,以及一段时间微博内的热点事件。
没人知道边学道是怎么的想,除了沈雅安。
沈雅安知道边学道之所以如此谨慎小心,是因为对微博有很大期待,生怕因为疏于内容监管而招来灭顶之灾。
b月13日,跟微博同步上线的还有智为微博的宣传语——“微快乐微力量微时代”
而每一个注册微博的新用户都会看到简短的《致尊敬的用户》——让自己的微博更多地反映身边人事物的真实状态,现身边的真,弘扬身边的善,传递身边的美,分享笑容和愉悦,不造谣不信谣不传谣,每天一点正能量
好吧……
边学道一手设计的微博宣传语和《致尊敬的用户》一出,立刻在“网站定义”上对吱吱网饭团网和来吧网形成了碾压。在三家网站还朦朦胧胧地处于“拉拢小众用户”阶段,智为微博已经站在了“社会责任感”的高地上。
仅仅一周。
边学道还没有动用“名人效应”这个大杀器,仅仅在智为浏览器智为导航页智为安全卫士的拉动下,智为微博的注册用户就出现了第一波井喷。
活跃级的活跃
玩腻了“死板”的博客,猛地现这个只能写14o个字的微型博客,还有关注啊转啊热度啊朋友值啊什么的,大家的热情都很高,每个人都想办法让关注自己的“朋友”数更多一些。智为微博完备的功能和流畅的用户体验,让很多人流连忘返,没几天就把玩了几年的博客丢到脑后了。
然而,微博火爆,问题也随之而来。
一些人嗅到了微博的价值,在几天内注册了几千个马甲账号,几千个马甲全部关注一个大号,将大号的“朋友值”推得很高。
对于怎么处置这个现象,智为科技内部会议上出现了分歧。
有人认为暂时不去管,因为这些号的存在活跃了微博的人气,可以⊥更多人看好微博。有人认为这种风气不可纵容,打量僵尸账号不仅会占用服务器资源,甚至会影响微博网络的“生态平衡”。
这个时候,还没人能预见到“营销大号”的商业前景,以及拥有这些“营销大号”的营销公司在未来对智为微博产生的威胁。
内部意见不统一,心里清楚边学道十分重视微博,王一男和吴定文把报告送到了边学道的办公桌上。
看着王一男和吴定文送来的报告,边学道心里一惊：这不是营销大号雏形吗？
边学道坐不住了……
他不知道营销大号会这么快出现,但他知道前世营销公司趴在微博上“吸血”的事实。
前世,“僵尸粉”是养账户的初级阶段,随着广告主对粉丝值产生一定要求,手里掌握以万计账号的公关公司就可以靠为其他微博刷粉丝转评论来挣钱。
前世,好多营销公司对“刷粉”业务明码标价,1oo元/万粉6o元/1o万粉拥有15万个粉丝的账户,转一条广告信息的价码是4oo元;有2万个粉丝的账户,转一条给6o元;有3万个粉丝的账户,价码是6o元……
对了,还有名人微博“收费转”,据说转一条微博收费上万。
放下手里的报告,边学道站起来,在办公室里来回踱步。
这些人趴在新浪微博上吸血边学道管不着,但现在想“故技重施”在他身上吸血,门都没有
必须用雷霆手段,打击这种大号小号互刷赚钱的苗头。不然等那些营销大号成了气候,不仅会破坏微博营销的正常秩序,对用户造成巨大骚扰,甚至会因为利益受损而对网站的清理措施进行报复反扑泼脏水。
很快,王一男吴定文和秦中兰被边学道叫到了办公室。
坐在沙上,边学道问吴定文：“《会议记录》带来了吗？”
吴定文从公文包里拿出一个笔记本,递给边学道：“带来了。”
接过《会议记录》,边学道没翻也没看,随手放在一边,说：“你们送来的报告我看了,不用讨论了,我直接说我的想法和决定。”
听边学道这么说,吴定文和秦中兰同时看向边学道手边的《会议记录》。他俩知道,老总要会议记录是想看看谁跟他想到一起了。
边学道手里捏着一根烟,在鼻子下面闻了几下,开口说：“第一,清查后台数据,所有刷朋友值的账号,朋友值全部清零。”
“第二,开展全站垃圾账号清理计划,对通过机器批量注册布垃圾评论钓鱼网站虚假活动参与刷榜等行为的账号进行永久性封杀冻结。”
“第三,对依托智为微博展开的水军营销活动保持警惕。”
吴定文问：“怎么拿捏正常营销和水军营销的分寸？”
放下手里的烟,边学道说：“很简单,靠真本事吸引朋友值,能为网站带来真实活跃度的人,他赚钱我们欢迎。靠弄虚作假刷朋友值养号赚钱,一边用僵尸号占用我们的服务器资源,一边破坏微博的正常生态,这类人,见一个封一个,见一万个封一万个,你们回去跟技术提要求,让技术半个月内拿出可行方案,防止恶意攻击,保护正常用户不被骚扰。”
秦中兰问：“碰上大公关公司怎么办？那些人操作起来,防不胜防,还有……”说到这里,秦中兰停顿了几秒,接着说：“如果公司内部有人参与进去怎么办？”
边学道站起来,走到窗前说：“有眼球的地方就有利益,这本来就是一场战斗,不论内部人外部人,只要对我们的事业造成伤害,他就是敌人。”
王一男说：“可以用官方名义打造一批营销大号,这样既能满足广告主需求,也能形成新的赢利点。”
边学道缓缓摇头：“我们的要任务是做品牌,现在就想着拿微博赚钱,为时过早。”
（吴定文是书友“南岳山人”的龙套,现放到位。）
…………